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搜索引擎优化之PPC/CPC搜索引擎篇(二)

发布日期：2007-1-3 17:46:19 来源:互联网转载共有 1005 人次浏览

四、Google AdWords VS Overture广告服务　　Overture可谓PPC搜索引擎的龙头老大，与之一样著名的包括它10美分之高的价格。它和Google AdWords广告服务都是公认的PPC广告服务的最佳提供商。表1：Google AdWords VS Overture Google AdWords Overture 性价比优优访问量良好优客户转化率优良好关键词标底(美分) 5 美国法/德国英国韩国日本 10 11 15.6 16 29 日搜索量/使用率(Alexa.com提供, 11/4/2003数据) 每日最低消费要求无无即时开通是无最低点进率限制是无决定排名因素最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR) 投标价格市场范围中国, 美/英/法/德/, 韩国, 日本等美国, 英国, 法国, 德国, 韩国, 日本等选择市场能力可以只针对某国家的访问者投放广告可针对不同国家Overture网站投放广告结果同时显示在 AOL, Netscape, EarthLink, CompuServe, Blogger等 MSN, Yahoo, AltaVista, Lycos, InfoSpace等广告显示位置搜索结果页左边搜索结果页面中广告客户未知超过10万广告预算管理较好一般全球推广费用较低较高其它适合全球推广客户适合想通过MSN&Yahoo进行推广的客户五、国内PPC服务最佳提供商　　百度是国内目前唯一的PPC搜索引擎和PPC服务提供商，也是全球最大的中文搜索引擎。对中国市场来说，百度竞价排名和Google中文关键词广告服务都是不错的选择。表2：百度竞价排名 VS Google AdWords中文广告服务 Google AdWords中文百度竞价排名广告性价比优异优异访问量 2亿(全球) 3千万客户转化率高一般关键词标底 5美分 3角每日最低消费要求无有即时开通是需审核通过最低点进率限制是无决定排名因素最高点击价格(CPC)和最大点进率(CTR) 投标价格选择市场能力可针对某国家投放广告仅限国内市场结果同时显示在同时在百度、雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎结果前列出现广告显示位置搜索结果页左边搜索结果页上部支持按月预算是无年度服务费无 >500元广告费用一般较高六、两大PPC搜索引擎巨头Overture/FindWhat 和大多数PPC搜索引擎一样，它们都是通过客户对关键词出价的高低进行网站排名。由于Overture的保证前三位排名的Premium Listings服务将会同时显示结果在MSN，Yahoo，Lycos，AltaVista，CNET，InfoSpace，FAST和Netzero八大搜索站点的首页位置(Overture美国)。所以从MSN和Yahoo推广考虑，该服务无疑比较理想。但广告开支也不是一笔小数目，尤其对热门关键词(见表3&4)。表3: Overture VS FindWhat.com OVER FHWT 标底： 10美分 5美分首页显示广告数： 40 25 结果可显示在： MSN Yahoo Lycos AltaVista InfoSpace Alltheweb等 Search.com Excite Dogpile WebCrawler MetCrawler Go2Net NBCi等表4: Overture VS FindWhat关键词价格比关键词 OVER/ FHWT 首页各排名最高标的(美元) 竞争性当前搜索量第1位第2位第3位 ... 最末位 Car Rental * * * 1,093,607 O 2.03 2.02 2.01 ... .11 F .76 .75 .73 ... .10 National Car Rental * * 126,833 O .80 .79 .78 ... .05 F .61 .28 .27 ... .01 Internet Marketing * * * * * 64,484 O 5.00 3.26 3.25 ... .89 F .43 .42 .41 ... .19 Internet Marketing Strategy * * * * 7,526 O 3.31 2.27 1.78 ... .20 F .31 .28 .27 ... .10 数据日期：11/7/2003

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