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赞助链接广告的排名对访问流量是否有影响(三)

发布日期：2007-1-3 17:39:18 来源:互联网转载共有 1006 人次浏览

该研究得到的启迪：

广告访问流量将随广告排名的下降而锐减。在权衡关键词的赢利能力时不要忘了这一点。有可能当你买下广告第三位时，你的广告成本只比第一名少10%，但客户数量却少将近一半。
由于广告访问量随排名的递减而递减，这样一来，以往那种只要保证广告在前三名就万事大吉的说法不攻自破。
该规则不仅对竞价排名适用，同样适用于付费收录和自然搜索。在策划所有搜索类行销时应将点进率(CTR)和排名之间的相互关系考虑进去。

这对广告商来说意味着：

企业应当根据广告成本、点击量、销售转化率和广告排名来量身定做自己的搜索行销活动。可将这份报告中的数据作为模拟广告活动性能的一个重要组成部分。在模拟广告的整体访问量时，可查看上月广告平均排名，点击量和销售转化率，以此获得对整体广告活动潜力的规划依据。
此次研究主要针对的是广告的访问流量，但作为广告客户还须注意观察访问流量的销售转化率，可通过搜索引擎来跟踪广告的销售转化率。
着眼于自身的数据。虽然总的数据资料揭示出在广告排名下降和广告投放量及点进率的减少之间存在着相当多的一致性。但一方面情况因不同行业而异，另外随着时间推移，Overture和Google所占市场份额亦不会一成不变。因而不同企业应针对自己的具体情况，对自身数据进行类似分析来力求掌握最为准确的数据资料。
重视对广告点进率(CTR)的管理。CTR增长10%，则可使广告点击量增加10%。尤其对Google来说还有另外一层好处：AdWords关键词广告的排名亦有赖于CTR，因而CTR的提高可有效降低广告的每点击成本(CPC)。

背景资料：

关于Atlas研究学会
　　Atlas研究学会是Atlas DMT的教研部门。Atlas DMT是一家网络广告服务技术提供商，也是Atlas数字行销套餐(Atlas Digital Marketing Suite)的缔造者。Atlas发布了名为“数字行销内幕(Digital Marketing Insights)”的系列报告，由Atlas DMT的高级行销分析员和数字行销专家所编创，用于帮助客户改进数字行销效果。其中有许多内容亦普遍适用于数字行销业。此外Atlas亦负责向Atlas DMT公司的客户和合作伙伴提供数字行销培训。
关于Atlas的OnePoint™
　　Atlas OnePoint是一家国际领先的付费搜索管理及优化工具的提供商，属Atlas DMT旗下。Atlas OnePoint可满足中下层网络广告商，在所有国内和国际的主流搜索引擎上对上千个关键词和行销活动进行管理；为客户提供投标优化服务；改进客户广告在知名PPC搜索引擎中的排名，从而节省客户的时间和广告支出，增进投资回报状况及网站访问流量。

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