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赞助链接广告的排名对访问流量是否有影响(二)

发布日期：2007-1-3 17:37:42 来源:互联网转载共有 1050 人次浏览

我们从数据中得到了两种计量标准：广告相对投放次数(Relative Impressions)和相对点进率(Relative CTR)。由于排名第一的广告拥有最多的广告显示次数和点进率，因而我们将其作为计量基准。相对广告显示次数显示了广告的首位排名与预期的投放次数之间的关系，而相对CTR则显示了广告首位排名与预期的CTR之间的关系。 “潜在点击量”是“相对CTR”和“广告相对投放量”的乘积，该数据显示了因排名下降而导致的预期的点击量下跌比例。表B和C分别显示了Google的AdWords关键词广告和Overture的精确匹配广告的数据。表D显示了根据表B和C所预测的访问流量比较。我们就如何使用数据提供了如下两组范例：例 1 ： Overture Precision Match 广告广告排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 点击潜力% 100 77.7 58.8 41.8 30.2 24.0 18.0 14.1 9.0 7.8 点击量 70 54 41 29 21 17 13 10 6 5 假如你的某个广告排名第一，该广告的平均点进率约为7%，同时每个月所发生的对该广告关键词的查询大约在1000次上下。则根据这两个数字，即可推算出每个月对排名在第一位的广告的点击量应在70次左右。相形之下，排名第三的广告成本要低一些，不过每月所产生的点击量也会相应降低，为41次：70*0.588(58.8%)=41。例2：Google AdWords广告广告排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 点击潜力% 100 59.8 47.5 39 34.8 1,785 24.0 20 15.3 13.9 点击量 5,128 3,067 2,436 2,000 1,785 1,605 1,231 1,026 785 713 假设在上个月你的其中一个效果极好的关键词得到了2000次点击，同时你所有的关键词广告的平均排名在第四位。如果在这个月能够把平均广告排名拉上去一些，则以排名第一的广告为例，有望增长的点击数将为： 100%/39.0%*2000=5,128。

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