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2006年中国中小企业搜索引擎营销走势分析

发布日期：2007-1-3 17:30:52 来源:互联网转载共有 785 人次浏览

在深圳市博研科技有限公司2006年1月8日在深圳山水时尚酒店举行的深圳商友峰会上，深圳竞争力科技总裁电子商务博士冯英健就中国2006年网络营销的发展动向做了九项预测，其中有三项和搜索引擎营销有关，冯英健特别指出，搜索引擎营销在2006年将向深层次、专业化方向发展，在这里我就个人意见对2006年搜索引擎营销的企业应用走势做一个简单分析。
中国搜索引擎的历史时间并不长，从最早的1998年SOHU前身 SOHOO作为搜索引擎推出到目前为止也就是7、8年时间，而真正的将搜索引擎进行商业化运做应该从2001年8月发布的BAIDU.com开始，2001年之前所有国内企业利用搜索引擎卡爱站营销活动基本都是以搜索引擎目录加注，搜索引擎免费提交网站为主，而2001年9月SOHU对目录索引开始收费，BAIDU在01 年9月也推出了类似Overture的“竞价排名服务”，由此，中国企业开展网络营销的付费时代开始来临。
目前搜索引擎所提供的付费营销方式大致有：
1、 BAIDU的竞价排名和火暴地带
2、 GOOGLE的ADWORDS 广告
3、 SOHU、SINA、慧聪等网站的固定排名
4、 ALIBABA 的固定排名
5、以地址栏搜索为基础的网络实名和搜索排名
6、搜索引擎优化
经历了2004年和2005年的锤炼，搜索引擎营销价值已经被广大中小企业主所认识，同时付费的搜索引擎推广也被企业主所接受，这通过和中国的中小企业主交谈过程中可以明显感觉到，04年以前和企业主谈企业网络营销，企业主基本要求是：企业建一个属于自己的网站，网站上将企业信息，产品，联系信息等都放上去，就这样，设计再好看一点就可以了，企业的网络营销工作基本完成。而在04年05年和广大企业主（基本不懂网络营销是什么的企业主）聊企业开展网络营销工作时候，他们有了新的需求，有网站的开始对我抱怨，我的网站怎么搞的，在网上（搜索引擎）查不到，我要在网上可以方便的查到我的网站，这就是对搜索引擎推广的需求更加明确了；没有网站的企业主也提出了这样的要求，那就是，好，我建的网站也比较简单，但是有一点，要能方便的在网上让我的潜在壳户找到我。以上基本是我05年一年来交流过的大多数仅仅对网络了解一点的中小企业主的想法，这充分说明了，搜索引擎付费营销已经深入到中小企业的人心，也难怪，BAIDU的总代开始告诉我06年BAIDU开户费用还要涨，服务费用要翻倍。

中小企业2006年搜索引擎营销的走势大概可以用一下几点进行描述：
1、基于搜索引擎平台的竞价广告服务将继续受到追捧，更多的中小企业加入到搜索引擎竞价排名服务的行列，这对BAIDU等搜索引擎是一个利好的消息；
2、以竞价排名为主的搜索引擎营销费用将成为中小企业网络营销预算中占居重要份额，主要表现在排名点击价格将随着竞争者的加入水涨船高；
3、 GOOGLE 搜索引擎本地化营销服务将进一步加强，将打破中国中小企业接受GOOGLE ADWORDS广告存在的诸多问题，有GOOGLE中国渠道代理直接提供服务，同时GOOGLE依然为开放自助广告投放平台；
4、以竞价排名和GOOGLE ADWORDS广告为主的搜索引擎营销专业性越来越强，对于中小企业主要表现在：对于本企业产品关键词的选择、对于搜索引擎营销效果的监测、对于搜索引擎营销广告工具的使用、对于企业级的搜索引擎营销计划的制定和策略的实施等，搜索引擎营销效果的进一步提升，中小企业将受到了自身对搜索引擎营销的掌握水平所限制；
5、搜索引擎优化服务将会渗透到企业网站策划和企业网站建设阶段，2005年中国出现的恶意 SEO服务商和恶意SEO网站遭受到各搜索引擎的打击后，正规的搜索引擎优化服务将在06年展露头脚，同时网站建设服务商也将会在企业网站策划和设计建设阶段开始融入搜索引擎营销思想，比如：深圳博研科技率先推出基于搜索引擎营销思想的企业网站建设，同时在同行内第一个全面采用CSS+DIV为主符合WEB标准的网站代码进行网站开发，这在国内企业网站建设服务中尚属首次。
6、有搜索引擎营销热潮所带来的企业网站改造服务将在2006年成为企业一个新的需求，随着网络营销、搜索引擎营销思想深入企业，而在2005年以前更多的企业网站建设基本立足网络营销思想的几乎很少，所以在2006年基于网络营销效果需求为前提的企业网站改造将成为中小企业的新的需求。
7、搜索引擎垄断性资源也将成为中小企业开展搜索引擎营销所要碰到的壁垒，目前在中文搜索引擎市场，BAIDU一家独大，竞争对手目前差距相对教大，在搜索引擎营销服务上创新不够，而中小企业即将面临的问题就是真正可供选择的搜索引擎营销平台并不多，垄断性或许在2006年会成为搜索引擎营销平台的一个特点，当然，谁都不愿意是这样的结果。
8、专业的搜索引擎营销培训将会出现，目前中国电子商务职业经理人项目组、深圳市博研科技有限公司网络营销顾问团队、中国商业电子商务师项目组等机构都在积极开发专业的搜索引擎营销培训体系，相信在2006年专业的搜索引擎营销培训和服务将会出现。

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