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我如何提高我网络站点的转换率？第3部分（B）

发布日期：2007-1-3 17:22:43 来源:互联网转载共有 684 人次浏览

问题 4.
　　我知道测试，但需要多少流量（人们登录到测试网页）才能断定某种设置能不能正常工作？
这又涉及到了你的访客来自于什么地方的问题。如果你有定向良好的流量访问你的网页（即：PPC或战略链接），当一个合理的样本大小，如1000个人已经访问了你的站点（或测试网页）。我们至少应采用哪些资料来作出任何的决策。如果流量的定向不是很好，反弹率很高，那么你必须根据大量的数据作出决策。如果，例如每周有500位到达你网站的访客不是你需要的，那么如果说要从你的测试中去除它们这是很公正的。

　　这一切都需要靠了解了你的访客来自何方来决定，当然，这一切都需要一个好的测量工具。

　　问题 5.
　　真的有必要争取搜索引擎的最高排名吗？客户还应考虑什么其他方案或者这种“圣杯”真的是我们追逐的目标吗？

　　并不一定必须要排在搜索引擎首位，但如果排在首位肯定会有所帮助。对于你所选择的关键词，你应尽量在结果网页上获得列表。如果人们必须通过链接号码8074才能链接到Google上阅读你的产品和服务，在这种情况下，人们一般不会找到你。

　　例如，如果你在Google上执行一个“改进网站转换”的搜索，我们的站点肯定会出现在首位，因为我们已就那个关键短语进行了优化。我们希望这是那些潜在用户在执行搜索时所键入的内容。然而，尽管这是我们的部分策略，这只不过是很小的一部分，因为你不可能根据搜索引擎算法而买单。

　　能在所有强力搜索引擎上依靠的备选方案和安全网络是找出喜欢你所从事内容的战略伙伴并且能重新打印你的信息。这就是那些在线人们所作的，到这里查找信息，很让人吃惊的是，好多企业都没有意识到这些事情。

　　战略链接比起向搜索引擎提交站点要困难的多，但工作效果要好的多。我们顶级战略伙伴的订阅转换率平均为31%。这样说，我认为几乎有1/3的访问来自于那些重新打印我们订阅文章的合作伙伴。因为与我们合作的伙伴都很知名而且受到尊重，他们是很好的载体。除了访问我们合作伙伴的站点，访客阅读我们的文章（文章、论坛中的内容、博客输入、广告等），如同他们看到的一样，点进我们的站点并且订阅。读者们以这种方式温习了你所讲述的内容，因此转换率得到了极大的提高。

　　这样做所增加的效益是更多的出站链接都指向你，这样你就可以在更多的搜索引擎上获得较高的排名。另外一个好处是，尽管你的关键词没有全部直接位于搜索引擎的首位，有些合作伙伴站点会根据它们的可见度那样做，因此会有更多的路径跟随你。这与简单的SEO/SEM相比，是一种更为有效的策略。

　　小结

　　本文实际上就讨论了一个主题——相关性。你从相关的关键词开始并且限定你的读者。这有益于搜索引擎可见度，并且意味着当你的访客到达你的网站时，让他们感到他们来对了地方。PPC活动应该从一开始就限定你的用户，当他们点击时直接登录到高度相关、具体的登录网页。这也就是说，你的广告正为你工作，而不是简单地推动那些定向不是很好的流量到你的站点。你网站中的信息没有必要满足所有的人，它应是具体针对某个特定目标市场的。这意味着，你可以将你的注意力放在客户所需上。最后你应该寻找在相关行业具有与你相似目标用户的战略伙伴。这也就意味着，针对你的目标用户，你提高了自己的可见度。简单地说，所谓的相关就是将正确的产品提供给打算购买这些产品的人群，通过不断吸引更多合适的人群到达你的网站，进而相当程度地提高你的转换率。

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